- product distribution franchising,
- product and tradename franchising, alebo
- business format franchising.
Práve tento tretí druh franchisingu, Business format franchising, je najobvyklejšou formou franchisingu, označovanou aj ako tzv. „obchodný franchising“. Preto ďalšie výklady a súvislosti v tomto článku budú uvedené najmä s ohľadom na tento typ franchisingu.
Franchising
Vymedzeniu pojmu franchising sa venuje veľké množstvo odbornej literatúry, avšak asi najzrozumiteľnejšie a najpoužívanejšie vymedzenie franchisingu je definícia, ktorú vypracovala Európska franchisingová federácia (EFF), a ktorú používa aj Slovenská franchisingová asociácia (SFA) vo svojom Etickom kódexe franchisingu. Podľa tejto definície „Franchising je marketingový odbytový systém tovarov a/alebo služieb a/alebo technológií, ktorý je založený na úzkej a trvalej spolupráci medzi právne a finančne samostatnými a nezávislými podnikmi, poskytovateľom franchisingu a jeho prijímateľmi. Poskytovateľ franchisingu dáva svojim prijímateľom franchisingu právo a ukladá povinnosť vykonávať činnosť v súlade s jeho franchisingovou koncepciou. Toto právo oprávňuje a zaväzuje prijímateľa franchisingu za priame alebo nepriame poplatky používať obchodné meno a/alebo obchodnú značku a/alebo značku služieb, know-how, obchodné a technické metódy, procedurálny systém a iné práva priemyselného a/alebo duševného vlastníctva poskytovateľa franchisingu, obchodnú atechnickú podporu
Vymedzeniu pojmu franchising sa venuje veľké množstvo odbornej literatúry, avšak asi najzrozumiteľnejšie a najpoužívanejšie vymedzenie franchisingu je definícia, ktorú vypracovala Európska franchisingová federácia (EFF), a ktorú používa aj Slovenská franchisingová asociácia (SFA) vo svojom Etickom kódexe franchisingu. Podľa tejto definície „Franchising je marketingový odbytový systém tovarov a/alebo služieb a/alebo technológií, ktorý je založený na úzkej a trvalej spolupráci medzi právne a finančne samostatnými a nezávislými podnikmi, poskytovateľom franchisingu a jeho prijímateľmi. Poskytovateľ franchisingu dáva svojim prijímateľom franchisingu právo a ukladá povinnosť vykonávať činnosť v súlade s jeho franchisingovou koncepciou. Toto právo oprávňuje a zaväzuje prijímateľa franchisingu za priame alebo nepriame poplatky používať obchodné meno a/alebo obchodnú značku a/alebo značku služieb, know-how, obchodné a technické metódy, procedurálny systém a iné práva priemyselného a/alebo duševného vlastníctva poskytovateľa franchisingu, obchodnú atechnickú podporu
poskytovateľa, v rámci a na základe podmienok uvedených vo franchisingovej zmluve, písomne uzavretej na tento účel obidvoma stranami.“
Z právnych aspektov k výkladu pojmu franchising prispelo aj rozhodnutie Okresného súdu v Trenčíne zo dňa 17.4. 2008, sp.zn.: 39Cb/162/2007, v ktorom okresný súd konštatuje, že „franchising je jednou z foriem prevádzkovania odbytu tovaru, finančnou spoluúčasťou na podnikaní. Ide teda o formu podnikania založenú na vytváraní kooperačných vzťahov, je to odbytový systém, prostredníctvom ktorého sa predávajú výrobky, služby alebo technológia. Spočíva v úzkej a stálej spolupráci právne samostatných a finančne nezávislých subjektov. Poskytovateľ franchisingu poskytuje i právo predaja, technologické know-how, ochranné práva a školenie personálu. Príjemca franchisingu sa zaväzuje okrem predaja tovaru splácať úverované zariadenia a platiť určité poplatky.“
Know-how
Etický kódex SFA bližšie rozvádza aj niektoré dalšie pojmy, ako je napríklad know-how, podľa ktorého „know-how je súbor nepatentovaných praktických skúseností poskytovateľa, ktorý ich získlal a overil vlastnou činnosťou a ktoré sú: dôverné, podstatné a identifikovateľné.“ Avšak ponúkané vymedzenie je podľa môjho názoru nedostatočné. Pre lepšie pochopenie tohto veľmi dôležitého pojmu uvediem aspoň v krátkosti niektoré dalšie jeho chaarakteristiky. Pojem know-how sa vyskytuje na viacerých miestach nášho právneho poriadku, ale bližšie ho rozvádza iba zákon č. 136/2001 Z.z. o ochrane hospodárskej súťaže, kde sa v § 5 ods. 2 obmedzuje na charakteristiku tohto pojmu tak, že know-how sú „výrobnotechnické a obchodné poznatky a skúsenosti“ a to za splnenia podmienky, ak nie sú chránené podľa osobitných predpisov. Snáď najúplnejšie vymedzenie know-how dostupné v odbornej literatúre ho vymedzuje určitými znakmi a to, že:
- ide o nehmotný statok, ktorý je vyjadrený vo forme umožňujúcej jeho vnímanie a poznanie,
- tvoria ho poznatky, skúsenosti a vedomosti,
- má podstatný význam (je užitočné) pre jeho používateľa,
- nie je všeobecne známy a ani dostupný,
- má svoju hodnotu (cenu), ktorú možno vyjadriť v peniazoch,
- je využiteľný tretími osobami, a
- nie je chránený podľa osobitných predpisov.
Franchisor, franchisant
Ďalším veľmi dôležitým pojmom franchisingu je franchisor. Týmto pojmom sa označuje poskytovateľ franchisingu, pôvodca a majiteľ produktov a úspešnej podnikateľskej koncepcie a tiež majiteľ alebo aspoň oprávnený vykonávateľ majetkových práv z ochrannej známky a ďalšieho duševného vlastníctva. Na druhej strane tohto obchodného vzťahu je príjemca franchisy, ktorý býva označovaný ako franchisant (alebo aj franchisee). Franchisant je tiež samostatným podnikateľom, ktorý je na základe franchisingovej zmluvy oprávnený užívať obchodné meno, ochranné známky, patenty, dizajny, úžitkové vzory, logo a v neposlednom rade aj know-how franchisora.
Je to základný právny dokument a právny základ franchisingu. Bližšiemu vymedzeniu a právnej povahe franchisingovej zmluvy sa venujem v samostatnom článku.
Franchisa
Tento pojem možno označiť za synonymum k „franchisingovej licencií“ a možno konštatovať, že súhrnne označuje všetky práva, ktoré sa udeľujú na základe franchisingovej zmluvy franchisantovi.
Ochranná známka
Aj keď je tento pojem viacmenej súčasťou problematiky práva duševného vlastníctva, nedá mi ho nespomenúť aj v súvislosti s franchisingom. Na základe franchisingovej zmluvy je príjemca franchisy, franchisant, oprávnený užívať aj ochrannú známku, ktorá tvorí neodmysliteľnú súčasť celkovej obchodnej, a teda aj franchisingovej koncepcie. Ochranná známka je akékoľvek označenie, ktoré možno graficky znázorniť a ktoré tvoria najmä slová (vrátane osobných mien), písmená, číslice, kresby, tvar tovaru alebo jeho obal, prípadne ich vzájomné kombinácie, ak takéto označenie je spôsobilé rozlíšiť tovary alebo služby jednej osoby od tovarov alebo služieb inej osoby a je zapísané do registra ochranných známok. Teória práva zaraďuje ochrannú známku do kategórie priemyselných práv na označenie. Vo franchisingových koncepciách ide najčastejšie o slovné, prípadne grafické, ale aj kombinované ochranné známky, ktorých učelom je chrániť napr. obal výrobku, názov výrobku či služby, prípadne aj obchodné meno a pod.
Slovník franchisingu
Napriek tomu, že v súčasnosti neexistuje žiaden právne záväzný dokument, ktorý by vrámci slovenského právneho poriadku vymedzoval vyššie zmienené pojmy (výnimkou je iba ochranná známka), myslím si, že v praxi aplikácia týchto pojmov nerobí problém. Na Slovensksu, ale i v zahraničí, pôsobia jednotlivé franchisingové asociácie, ktoré vydávajú akési “usmernenie“ vo forme Etických kódexov, ktoré napomáhajú pri výklade jednotlivých pojmov. To však nebráni tomu, aby sa aspoň na európskej úrovni vypracoval akýsi “Slovník franchisingu“, ktorý by jednotne upravoval základné pojmy tohto inštitútu.
Autor článku Tomáš Hôra
